İşletme Bilgilerinizi Google'a Doğru Anlatmak

Sitenizin altbilgisinde adresiniz yazıyor. İletişim sayfanızda çalışma saatleriniz var. Telefon numaranız her sayfada görünüyor.

Bir insan için bu yeterli. Ancak arama motoru için, bu bilgilerin ne anlama geldiğini de belirtmeniz gerekir: "Bu bir adres", "bu bir telefon", "bu çalışma saatleri". İşte yapılandırılmış veri (schema) tam olarak bunu yapar.

Ne işe yarar?

• Netlik: Arama motoru bilgileri tahmin etmek yerine kesin olarak okur.
• Doğrulama: Sitenizdeki bilgi ile profilinizdeki bilgi birbirini teyit eder.
• Zengin sonuçlar: Puan, fiyat aralığı ve çalışma saatleri gibi unsurların gösterilmesine zemin hazırlar.
• Bilgi grafiği: İşletmenizin bir varlık olarak tanınmasına katkı sağlar.

Beklenti yönetimi: Schema doğrudan sıralama yükseltmez. Ancak doğru anlaşılmak, doğru sorgularda görünmenin ön koşuludur.

Doğru tipi seçin

Genel LocalBusiness yerine, işinizi en dar tanımlayan alt tipi kullanın. Bu, en sık atlanan ve en kolay kazanılan noktadır.

Temel yapı

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "name": "Yılmaz Teknik Servis",
  "image": "https://siteniz.com/isyeri.jpg",
  "@id": "https://siteniz.com/#isletme",
  "url": "https://siteniz.com",
  "telephone": "+902165551234",
  "priceRange": "₺₺",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Atatürk Caddesi No: 15/A",
    "addressLocality": "Kadıköy",
    "addressRegion": "İstanbul",
    "postalCode": "34710",
    "addressCountry": "TR"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 40.9901,
    "longitude": 29.0270
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "18:00"
  }]
}

Alan alan açıklama

• name: Ticari adınız. Profil ve site ile birebir aynı olmalı; anahtar kelime eklenmemeli.
• @id: İşletmenizi benzersiz tanımlayan sabit bir kimlik. Farklı şemalarda aynı işletmeye atıf yapmak için kullanılır.
• telephone: Uluslararası formatta yazmak en güvenlisidir.
• address: Alanları ayrı ayrı doldurun; tek satırda birleştirmeyin.
• geo: Koordinatlar, konum netliğini güçlendirir.
• priceRange: Sembol veya aralık olarak belirtilebilir.
• openingHoursSpecification: Farklı günler için farklı bloklar tanımlanabilir.

Hizmet bölgesi işletmeleri için

Fiziksel vitrini olmayan işletmelerde adres yerine hizmet alanı tanımlanır:

{
  "@type": "Plumber",
  "name": "Yılmaz Teknik Servis",
  "telephone": "+902165551234",
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Kadıköy" },
    { "@type": "City", "name": "Üsküdar" },
    { "@type": "City", "name": "Ataşehir" }
  ]
}

Adresi tamamen kaldırmak yerine, profilde gizlenen adresi şemada da belirtmemek tutarlı bir yaklaşımdır.

Çok şubeli yapılar

Her şube sayfasında o şubeye ait şema bulunmalıdır. Şubeler ana kuruma parentOrganization ile bağlanabilir:

{
  "@type": "Restaurant",
  "name": "Marka Adı - Kadıköy Şubesi",
  "@id": "https://siteniz.com/subeler/kadikoy#isletme",
  "parentOrganization": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Marka Adı",
    "@id": "https://siteniz.com/#kurum"
  },
  "address": { ... },
  "telephone": "+902165551234"
}

Kritik: Tüm şubeler için aynı şemayı kopyalamayın. Her şubenin kendi adresi, telefonu ve koordinatı olmalıdır.

Değer katan ek alanlar

sameAs alanının değeri

Sosyal medya ve işletme profillerinizi buraya eklemek, arama motorunun bu hesapları sizinle ilişkilendirmesini kolaylaştırır — varlık doğrulaması açısından değerlidir.

Puan ve yorum işaretlemesi: dikkatli olun

aggregateRating alanı cazip görünür ancak katı kuralları vardır:

• İşaretlenen puan, sayfada görünür olmalıdır.
• Yorumlar gerçek ve doğrulanabilir olmalıdır.
• Kendi kendinize verdiğiniz puanlar kullanılamaz.
• Başka platformdaki puanları kendi sayfanızda işaretlemek uygun değildir.

Kurallara uyulmadığında zengin sonuç yetkisi kaybedilebilir. Emin değilseniz bu alanı boş bırakmak daha güvenlidir.

Nereye eklenmeli?

Aynı LocalBusiness şemasını her sayfaya kopyalamak fayda sağlamaz; uygun sayfalarda bulunması yeterlidir.

Doğrulama ve bakım

1. Zengin Sonuç Testi ile doğrulayın. Hata ve uyarıları giderin.
2. Schema doğrulayıcı ile sözdizimi kontrolü yapın.
3. Search Console → Zengin sonuçlar raporunu düzenli izleyin.
4. Bilgi değiştiğinde şemayı güncelleyin. Taşınma, numara değişikliği, saat güncellemesi.
5. Sayfa ile tutarlılığı koruyun. Şemadaki her bilgi sayfada da görünmelidir.

Sık yapılan hatalar

• Genel LocalBusiness kullanıp alt tipi atlamak.
• İşletme adına anahtar kelime eklemek.
• Sayfada olmayan bilgiyi işaretlemek. Politika ihlali.
• Tüm şubelerde aynı adres/telefonu kullanmak.
• Adresi tek satırda yazmak. Alanlar ayrı ayrı doldurulmalı.
• Şemayı bir kez ekleyip güncellememek.
• Doğrulama yapmadan yayınlamak. Sözdizimi hatası şemayı işlevsiz kılar.

Yapısal veri ve yerel arama

İşletme bilgilerini arama motorlarına en net biçimde anlatmanın yolu, yapısal veri işaretlemesidir. Yapısal veri, işletmenin adını, adresini, telefonunu, çalışma saatlerini, hizmetlerini ve diğer bilgilerini makine tarafından okunabilir, standart bir formatta sunar. Bu işaretleme, arama motorunun işletme bilgilerini tahmin etmesine gerek bırakmadan, onları kesin ve doğru biçimde anlamasını sağlar. Yerel işletmeler için bu, arama motoruyla açık ve net bir iletişim kurmanın en güçlü aracıdır.

Yapısal veri, yerel aramada işletmenin doğru anlaşılmasının temelidir. Arama motoru, işletmenin ne olduğunu, nerede bulunduğunu, hangi hizmetleri sunduğunu ve nasıl iletişime geçileceğini bu işaretleme sayesinde kesin biçimde bilir. Bu netlik, işletmenin ilgili yerel aramalarda doğru biçimde değerlendirilmesini ve gösterilmesini sağlar. Yapısal veri olmadan, arama motoru işletme bilgilerini sayfa içeriğinden çıkarmaya çalışır ki bu daha az kesin ve daha hataya açık bir süreçtir. İşletme bilgilerini yapısal veriyle sunmak, bu belirsizliği ortadan kaldırır.

LocalBusiness şemasının bileşenleri

Yerel işletmeler için özel olarak tasarlanmış yapısal veri şeması, işletmenin çeşitli bilgilerini kapsayan bileşenler içerir. Bunların en temeli, işletmenin adı, adresi ve telefonudur; bu bilgiler, işletmenin kimliğinin ve konumunun temelidir. Bunlara ek olarak, çalışma saatleri, sunulan hizmetler, fiyat aralığı, ödeme yöntemleri ve işletmenin türünü belirten kategori gibi bileşenler de eklenebilir. Her bileşen, arama motoruna işletme hakkında ek bir bilgi katmanı sunar.

Bu bileşenlerin doğru ve eksiksiz kullanılması, işletmenin arama motoru tarafından zengin biçimde anlaşılmasını sağlar. İşletme türüne uygun spesifik şema tipini seçmek — örneğin bir restoran, bir mağaza veya bir hizmet sağlayıcı için farklı spesifik tipler bulunur — arama motorunun işletmeyi daha kesin biçimde kategorize etmesine yardım eder. Şema bileşenlerini eksiksiz ve doğru doldurmak, işletme bilgilerini arama motoruna en zengin biçimde anlatmanın yoludur. Her doğru doldurulan bileşen, işletmenin görünürlüğüne katkıda bulunur.

Şema ve zengin sonuçlar

Yapısal verinin somut bir faydası, arama sonuçlarında zengin görünümler sağlamasıdır. Doğru işaretlenmiş işletme bilgileri, arama sonuçlarında çalışma saatleri, puan, adres ve diğer bilgilerin zengin biçimde gösterilmesini mümkün kılabilir. Bu zengin görünümler, işletmenin arama sonuçlarında daha fazla yer kaplamasını ve daha çekici görünmesini sağlar; bu da tıklama oranını ve görünürlüğü artırabilir. Zengin sonuçlar, yapısal verinin doğrudan görünür bir getirisidir.

Bu zengin görünümler, kullanıcının işletme hakkında hızlı ve net bilgi edinmesini de sağlar. Bir kullanıcı, arama sonucunda işletmenin açık olup olmadığını, puanını veya konumunu doğrudan görebildiğinde, karar vermesi kolaylaşır. Bu, hem kullanıcı deneyimini iyileştirir hem de işletmenin dönüşümünü destekler. Yapısal veri, işletme bilgilerini yalnızca arama motoruna değil, dolaylı olarak kullanıcıya da daha net biçimde sunar. Zengin sonuçlar, işletmenin arama sonuçlarında öne çıkmasının etkili bir yoludur.

Şema ve NAP tutarlılığı

Yapısal veri işaretlemesi, NAP tutarlılığıyla yakından ilişkilidir. Şemada işaretlenen işletme bilgileri — ad, adres, telefon — sitenizde görünen bilgilerle ve diğer platformlardaki bilgilerle birebir tutarlı olmalıdır. Tutarsız şema bilgileri, hem arama motorunun kafasını karıştırır hem de yapısal verinin değerini zedeler. Şema, NAP tutarlılığının teknik bir katmanı olarak, işletme bilgilerinin doğru ve tutarlı biçimde iletilmesini pekiştirir.

Bu ilişki, şema işaretlemesini genel yerel SEO stratejisinin bir parçası yapar. Şema, tek başına değil, tutarlı NAP bilgileri, eksiksiz bir işletme profili ve güçlü bir çevrimiçi varlıkla birlikte çalıştığında en yüksek değeri üretir. Yapısal veri, işletme bilgilerini arama motoruna net biçimde anlatırken, bu bilgilerin her yerde tutarlı olması bu anlatımı güçlendirir. Şema ve NAP tutarlılığı, birlikte işletmenin arama motoru tarafından güvenle tanınmasını sağlar.

Sık sorulan sorular

Yapısal veri zorunlu mu? Zorunlu değildir, ama işletme bilgilerini arama motoruna en net biçimde anlatmanın en etkili yoludur. Yapısal veri olmadan da işletmeniz görünebilir, ama şema ile daha kesin ve zengin biçimde anlaşılır.

Hangi şema tipini kullanmalıyım? İşletmenizin türüne en uygun spesifik yerel işletme şema tipini. Bir restoran, mağaza veya hizmet sağlayıcı için farklı spesifik tipler vardır; en uygun olanı seçmek, işletmenin daha kesin anlaşılmasını sağlar.

Şema sıralamamı artırır mı? Şema doğrudan bir sıralama faktörü değildir, ama işletmenin doğru anlaşılmasını ve zengin sonuçlarda görünmesini sağlayarak görünürlüğe ve tıklama oranına katkıda bulunur.

Puan ve yorum işaretlemesinde neye dikkat etmeliyim? Puan ve yorum işaretlemesi, yalnızca gerçek ve sayfada görünen yorumlara dayanmalıdır. Yanıltıcı veya uydurma işaretleme, kurallara aykırıdır ve olumsuz sonuçlar doğurabilir.

Şema doğrulama ve test

Yapısal veri eklendikten sonra, doğru çalıştığından emin olmak için test edilmelidir. Bir hata içeren veya yanlış biçimlendirilmiş şema, arama motoru tarafından anlaşılmayabilir veya göz ardı edilebilir; bu da tüm çabanın boşa gitmesi anlamına gelir. Şema doğrulama araçları, işaretlemenin doğru biçimde uygulanıp uygulanmadığını, hataların veya eksikliklerin bulunup bulunmadığını gösterir. Bu test, şemanın gerçekten işe yaradığından emin olmanın tek güvenilir yoludur.

Doğrulama, aynı zamanda şemanın sayfada görünen bilgilerle tutarlı olduğunu kontrol etmeyi de içerir. İşaretlenen bilgiler, sayfada gerçekten bulunan bilgilerle eşleşmelidir; aksi halde arama motoru şemayı güvenilmez bulabilir. Şema eklendikten ve her önemli değişiklikten sonra doğrulama yapmak, işaretlemenin doğru ve etkili kalmasını sağlar. Test edilmemiş bir şema, işe yaradığından emin olamayacağınız bir varsayımdır; doğrulama, bu varsayımı kesinliğe dönüştürür.

Şema bakımı ve güncellik

Yapısal veri, bir kez eklenip unutulacak bir işaretleme değildir; işletme bilgileri değiştikçe güncellenmesi gerekir. Çalışma saatleri değiştiğinde, işletme taşındığında, yeni hizmetler eklendiğinde veya iletişim bilgileri güncellendiğinde, bu değişiklikler şemaya da yansıtılmalıdır. Güncel olmayan şema bilgileri, arama motoruna yanlış bilgi sunar ve hem kullanıcı deneyimini hem işletmenin güvenilirliğini zedeler. Şema bakımı, işletme bilgilerinin her yerde tutarlı ve güncel kalmasının bir parçasıdır.

Bu bakım, şemayı canlı ve doğru tutar. Düzenli olarak şema bilgilerini gözden geçirmek ve işletmedeki değişikliklerle uyumlu tutmak, yapısal verinin sürekli değer üretmesini sağlar. Şema bakımı, genel NAP tutarlılığı ve işletme bilgisi yönetiminin bir uzantısıdır; işletme bilgileri güncellendiğinde, tüm platformlarla birlikte şema da güncellenmelidir. Güncel ve doğru bir şema, işletme bilgilerini arama motoruna sürekli net biçimde anlatmanın yoludur.

Şemanın bütünsel değeri ve başlangıç

Yapısal veri, işletme bilgilerini arama motoruna en net ve en zengin biçimde anlatmanın güçlü bir aracıdır. Doğru şema tipi seçimi, eksiksiz bileşenler, zengin sonuç potansiyeli, NAP tutarlılığı, doğrulama ve düzenli bakım; tüm bu unsurlar bir araya geldiğinde, işletme bilgileri arama motoru tarafından kesin biçimde anlaşılır ve işletme yerel aramada doğru biçimde değerlendirilir. Şema, işletmeyle arama motoru arasında açık ve doğru bir iletişim kurar.

Bu çalışmaya başlamanın pratik yolu, işletmenizin türüne uygun spesifik şema tipini seçmek ve temel bilgileri — ad, adres, telefon, çalışma saatleri — doğru biçimde işaretlemekle başlar. Ardından değer katan ek bileşenler eklenir, şema bir doğrulama aracıyla test edilir ve işletme bilgileri değiştikçe güncel tutulur. Bu adımları izlemek, işletme bilgilerinizi Google'a doğru anlatmanın ve yerel aramada işletmenizin doğru, zengin ve güvenilir biçimde görünmesinin temelini oluşturur. Yapısal veri, yerel SEO'nun teknik ama değerli bir bileşenidir.

Yapısal veri ve genel yerel SEO uyumu

Yapısal veri, tek başına çalışan bir unsur değil, genel yerel SEO stratejisinin uyumlu bir parçasıdır. Şema işaretlemesi, eksiksiz bir Google İşletme Profili, tutarlı NAP bilgileri, güçlü yorumlar ve kaliteli yerel içerikle birlikte çalıştığında en yüksek değeri üretir. Bu unsurlar birbirini destekler; şema, diğer unsurların sunduğu bilgileri arama motoruna teknik bir netlikle pekiştirir. Yapısal veri, yerel SEO'nun teknik omurgasını güçlendiren bir bileşendir.

Bu uyum, yapısal veriyi bütünsel bir yerel SEO yaklaşımının parçası yapar. İşletme bilgilerini şema ile net biçimde işaretlemek, bu bilgilerin her yerde tutarlı olmasıyla ve güçlü bir çevrimiçi varlıkla birleştiğinde, işletmenin arama motoru tarafından güvenle ve zengin biçimde anlaşılmasını sağlar. Şema, diğer yerel SEO çalışmalarının üzerine eklenen ve onları güçlendiren teknik bir katmandır; ve doğru uygulandığında, işletmenin yerel görünürlüğüne belirgin katkıda bulunur.

Sonuç olarak işletme bilgilerinizi yapısal veriyle Google'a doğru anlatmak, yerel aramada işletmenizin kesin, zengin ve güvenilir biçimde görünmesinin teknik temelini oluşturur; doğru tip, eksiksiz bilgi, doğrulama ve düzenli bakımla, bu araç yerel SEO stratejinize gerçek ve ölçülebilir bir değer katar.

Yapısal veride yaygın hatalar

Yapısal veri uygularken birkaç yaygın hata yapılır. Birincisi, şemayı sayfada görünmeyen bilgilerle doldurmaktır; işaretlenen bilgiler, kullanıcının sayfada gerçekten görebildiği bilgilerle eşleşmelidir, aksi halde arama motoru bunu kurallara aykırı bulabilir. İkincisi, yanlış veya işletmeye uygun olmayan şema tipi seçmektir; her işletme türü için en uygun spesifik tip kullanılmalıdır. Üçüncüsü, şemayı bir kez ekleyip güncellememektir; işletme bilgileri değiştikçe şema da güncellenmelidir.

Bu hatalardan kaçınmak, yapısal verinin gerçekten değer üretmesini sağlar. Şemayı yalnızca gerçek ve görünen bilgilerle doldurmak, doğru tipi seçmek, düzenli doğrulama yapmak ve bilgileri güncel tutmak, işaretlemenin arama motoru tarafından güvenle kullanılmasını sağlar. Yapısal veri, doğru ve dürüst biçimde uygulandığında, işletme bilgilerini arama motoruna net biçimde anlatan güçlü bir araçtır; hatalı uygulandığında ise etkisiz kalır veya zarar verebilir. Doğru uygulama, bu aracın değerini ortaya çıkarır.

Yapısal veri, işletmenizle arama motoru arasında yanlış anlaşılmaya yer bırakmayan açık bir dil kurar; ve bu netlik, yerel aramada işletmenizin hak ettiği biçimde görünmesinin teknik güvencesidir.

Özet

Yapılandırılmış veri, işletmenizi arama motoruna tahmine yer bırakmadan anlatmanın yoludur. Doğru tipi seçin, bilgileri eksiksiz ve sayfayla tutarlı girin, çok şubeliyseniz her şubeyi ayrı tanımlayın ve düzenli doğrulayın.

Küçük bir teknik yatırımdır ama yerel SEO'nun temel taşlarındandır.

Şema kurulumunuz için ücretsiz schema aracımızı kullanabilir, kapsamlı denetim için ücretsiz analiz talep edebilirsiniz.