Ne anlama gelir?
Başlık etiketi (<title>), arama sonucunda mavi bağlantı olarak görünen metindir. Sayfa içindeki H1 başlığından farklıdır — ikisi aynı olabilir ama olmak zorunda değildir.
İyi bir başlık
- Hedef ifadeyi başa yakın konumlandırır
- Yaklaşık 55-60 karakteri aşmaz (aşarsa kesilir)
- Her sayfada benzersizdir
- Tıklamaya davet eder — sadece kelime listesi değildir
- Sayfa içeriğini dürüstçe yansıtır
- Marka adı genellikle sonda yer alır
Zayıf: Ürünler | Kategori | Firma Adı | Anasayfa
İyi: Kadın Spor Ayakkabı Modelleri — Ücretsiz Kargo | MarkaNeden bazen değiştirilir?
Arama motoru, başlığınızı sorguya daha uygun bulduğu başka bir metinle değiştirebilir (genellikle H1 veya sayfa içi bir başlıkla). Bu, başlığınızın sorguyu tam karşılamadığının işaretidir.
Toplu iyileştirme fırsatı
Search Console'da gösterimi yüksek, tıklama oranı düşük sayfaları listeleyin. Bu sayfaların başlıklarını iyileştirmek, yeni içerik üretmeden trafik kazandıran en hızlı çalışmadır.
Neden bu kadar önemli?
Başlık etiketi (title tag), bir sayfanın arama sonuçlarında ve tarayıcı sekmesinde görünen adıdır. SEO açısından en güçlü sayfa içi öğelerden biridir; çünkü hem arama motoruna sayfanın konusunu anlatır hem kullanıcının tıklayıp tıklamayacağına karar vermesini sağlar. Sıralamanız iyi olsa bile, zayıf bir başlık tıklama oranını düşürür ve trafiği kaçırırsınız.
İyi bir başlık nasıl yazılır?
- Hedef anahtar kelimeyi mümkünse başa yakın yerleştirmek
- Genellikle 60 karakter civarında tutup kesilmesini önlemek
- Her sayfaya benzersiz bir başlık vermek
- Değer veya merak katan bir ifade eklemek
- Gereksiz kelime doldurmadan net ve okunur olmak
Sık yapılan hatalar
En yaygın hatalar; tüm sayfalarda aynı başlığı kullanmak, başlığı anahtar kelimelerle doldurup okunmaz hale getirmek ve marka adını gereksiz yere her başlığın başına koyarak değerli alanı harcamaktır. Ayrıca Google, uygun bulmadığında sizin başlığınız yerine sayfadan başka bir metni gösterebilir; bu yüzden başlığın sayfa içeriğiyle tutarlı olması gerekir.
Gerçek örnek
Bir e-ticaret sitesi, tüm kategori sayfalarında "Ana Sayfa - Marka" gibi tek tip, anlamsız başlıklar kullanıyordu. Her kategoriye o kategoriyi ve niyeti yansıtan benzersiz başlıklar yazıldığında, hem tıklama oranı hem sıralamalar iyileşti. Bu, başlığın küçük ama yüksek getirili bir optimizasyon olduğunu gösterir.
Sık sorulanlar
Başlıkta marka adı olmalı mı? Ana sayfa ve kurumsal sayfalarda faydalı olabilir, ama her başlığın başına koymak değerli alanı harcar. Genellikle sona ve yalnızca yer varsa eklenir.
Google başlığımı neden değiştiriyor? Başlığınızı sorguya veya içeriğe uygun bulmadığında sayfadan başka bir metni gösterebilir. Başlığı içerikle tutarlı ve net tutmak bu olasılığı azaltır.
Özet
Başlık etiketi, sayfanın aramadaki adı ve en güçlü tıklama tetikleyicilerinden biridir. Benzersiz, anahtar kelimeli, okunur ve içerikle tutarlı başlıklar hem sıralamayı hem tıklama oranını olumlu etkiler.