Ne anlama gelir?
EMD Güncellemesi (2012), tam eşleşen alan adlarının (Exact Match Domain) — yani anahtar kelimenin birebir alan adı olduğu sitelerin — düşük kaliteli olmasına rağmen kazandığı haksız sıralama avantajını kıran güncellemedir.
Sorun neydi?
Öncesinde "ucuzucakbileti.com" gibi tam eşleşen bir alan adı, içeriği zayıf bile olsa o kelimede kolayca üst sıralara çıkabiliyordu. Bu, alan adı spam'ini teşvik ediyordu.
Ne değişti?
- Sadece anahtar kelimeli alan adı olmak artık yetmiyor
- İçerik kalitesi belirleyici hale geldi
- Zayıf EMD siteleri geriledi
Ne yapmalı?
Alan adı seçiminde, anahtar kelime kaygısından çok marka değerine odaklanın. Güçlü bir marka adı, uzun vadede tam eşleşen ama zayıf bir alan adından çok daha değerlidir.
Ne anlama gelir?
EMD güncellemesi (Exact Match Domain Update), Google'ın 2012'de yayınladığı ve alan adı olarak birebir anahtar kelime kullanmanın (exact match domain) sağladığı yapay avantajı azaltan bir güncellemedir. EMD, hedef anahtar kelimeyi birebir alan adı olarak kullanma taktiğidir (örneğin "ucuzkoltuk.com" gibi). Bu güncelleme öncesinde, düşük kaliteli siteler bile, alan adında birebir anahtar kelime bulundurarak sıralama avantajı elde edebiliyordu; EMD güncellemesi, bu yapay avantajı azaltarak alan adının değil içerik kalitesinin önemli olmasını sağladı.
EMD güncellemesi neyi değiştirdi?
- Birebir anahtar kelimeli alan adının yapay avantajını azalttı
- Düşük kaliteli EMD sitelerini geriletti
- İçerik kalitesini alan adı avantajının önüne koydu
SEO açısından dersi
EMD güncellemesinin dersi, alan adında birebir anahtar kelime kullanmanın artık tek başına bir sıralama avantajı sağlamadığı ve içerik kalitesinin belirleyici olduğudur. EMD güncellemesi öncesinde, birçok SEO'cu, hedef anahtar kelimeyi birebir alan adı olarak alarak (örneğin bir kelime için "okelime.com") kolay bir sıralama avantajı elde etmeye çalışıyordu; hatta düşük kaliteli siteler bile, yalnızca alan adı sayesinde sıralanabiliyordu. EMD güncellemesi, bu yapay avantajı büyük ölçüde ortadan kaldırdı; artık bir alan adının anahtar kelime içermesi, sitenin kaliteli olduğu anlamına gelmediğinden, düşük kaliteli EMD siteleri geriledi. EMD güncellemesinden çıkarılan pratik ders, alan adı seçiminin sıralama için bir hile aracı olmadığı ve içerik kalitesinin gerçek belirleyici olduğudur. Bu, alan adı seçiminde marka odaklı düşünmenin (akılda kalıcı, güvenilir bir marka adı) anahtar kelime doldurmaktan daha değerli olduğunu gösterir; güçlü bir marka adı, uzun vadede birebir anahtar kelimeli bir alan adından daha faydalıdır. EMD güncellemesi, alan adında anahtar kelime kullanmanın tamamen zararlı olduğu anlamına gelmez; alakalı bir anahtar kelime içeren bir alan adı, kaliteli içerikle birleştiğinde hâlâ değerli olabilir. Ancak yalnızca alan adına dayanarak, düşük kaliteli içerikle sıralanma taktiği artık işe yaramaz. EMD güncellemesi, SEO'nun alan adı hilelerinden içerik kalitesine ve marka değerine doğru evriminin bir parçasıdır; dersi, sürdürülebilir başarının alan adı manipülasyonunda değil, kaliteli içerik ve güçlü markada olduğudur. Alan adı, bir hile aracı değil, markanın bir parçası olarak seçilmelidir.
Gerçek örnek
Düşük kaliteli bir site, yalnızca alan adında birebir anahtar kelime bulundurarak (EMD taktiği) sıralanıyordu; EMD güncellemesi bu yapay avantajı azalttığında geriledi. İçerik kalitesine ve güçlü bir marka kimliğine odaklanan siteler ise, alan adı avantajı olmadan da kaliteli içerikle sıralanmaya devam etti; içeriğin alan adı hilesini yendiği görüldü.
Özet
EMD güncellemesi (2012), alan adında birebir anahtar kelime kullanmanın yapay sıralama avantajını azaltan bir güncellemedir. Düşük kaliteli EMD sitelerini geriletti ve içerik kalitesini öne koydu. Dersi, alan adının bir hile aracı olmadığı; sürdürülebilir başarının kaliteli içerik ve güçlü markada olduğudur.