Ne anlama gelir?
Google Possum, 2016'da yayınlanan ve yerel harita sonuçlarını (Local Pack) etkileyen bir güncellemedir. Adı, birçok işletmenin sıralamada "kaybolmuş gibi göründüğü ama aslında filtrelendiği" için "ölü taklidi yapan possum" benzetmesinden gelir.
Neyi değiştirdi?
- Konum hassasiyeti: Arayanın tam konumu sonuçları daha çok etkiler hale geldi
- Filtreleme: Aynı adresi veya sahibi paylaşan benzer işletmelerden genelde biri gösterilir
- Şehir sınırı etkisi: Resmi şehir sınırı dışındaki işletmelerin görünürlüğü arttı
Neden önemli?
Possum, aynı bölgedeki rakiplerin ve mükerrer kayıtların yerel sıralamayı nasıl etkilediğini anlamak için önemlidir. Bir işletmenin filtrelenmesi, ceza değil, çeşitlilik amaçlı bir düzenlemedir.
Ne yapmalı?
Mükerrer veya tutarsız işletme kayıtlarını temizleyin, konum bilgilerinizi netleştirin ve rakiplerinizden farklılaşan güçlü bir profil oluşturun.
Ne anlama gelir?
Google Possum (Opossum), Google'ın 2016'da yayınladığı ve yerel arama sonuçlarını, özellikle işletmenin konumu ve arama yapan kişinin konumuna göre çeşitlendirmeye odaklanan bir algoritma güncellemesidir. Possum, yerel sonuçlarda daha fazla çeşitlilik sağladı ve arama yapanın fiziksel konumunun sonuçlar üzerindeki etkisini artırdı. Ayrıca, daha önce filtrelenen (örneğin işletme bölgesinin hemen dışındaki) bazı işletmelerin yerel sonuçlarda görünmesini sağladı.
Possum neyi değiştirdi?
- Arama yapanın konumunun sonuçlara etkisini artırdı
- Yerel sonuçlarda çeşitliliği artırdı
- Bölge sınırındaki işletmelere görünürlük fırsatı verdi
- Adres yakınlığına dayalı bazı filtreleri değiştirdi
SEO açısından dersi
Google Possum'un SEO açısından dersi, yerel aramanın son derece konum duyarlı olduğu ve arama yapan kişinin fiziksel konumunun sonuçları güçlü biçimde etkilediğidir. Possum sonrası, aynı arama farklı konumlardan yapıldığında farklı sonuçlar görebilir; bu, yerel işletmelerin hedef bölgelerindeki kullanıcılar için görünür olmaya odaklanması gerektiğini pekiştirir. Possum ayrıca daha önce şehir merkezinin hemen dışındaki bazı işletmelerin filtrelenmesi sorununu bir ölçüde giderdi, bu tür işletmelere görünürlük fırsatı verdi. Possum'dan çıkarılan pratik ders, yerel SEO'nun konum bağlamını dikkate almasıdır: işletmenin gerçek konumu, hizmet verdiği bölge ve hedef kullanıcıların konumu önemlidir. Yerel işletmeler için doğru işletme konumu bilgisi, hizmet bölgesinin net tanımı ve o bölgedeki kullanıcılar için alaka, yerel görünürlüğün temelidir. Possum ayrıca yerel sonuçlardaki çeşitliliği artırdığından, tek bir işletmenin tüm yerel sonuçları domine etmesi zorlaştı; bu, kaliteli ve alakalı olmanın önemini pekiştirir. Possum, yerel aramanın konum ve çeşitlilik boyutlarını inceltiren bir güncelleme olarak, modern yerel SEO'nun nüanslarını şekillendiren önemli bir adımdır. Yerel işletmeler, hedef bölgelerindeki kullanıcılar için en alakalı seçenek olmaya odaklanmalıdır.
Gerçek örnek
Şehir merkezinin hemen dışındaki bir işletme, daha önce yerel sonuçlarda filtreleniyor ve görünmüyordu. Possum güncellemesi bu tür konumsal filtrelemeyi değiştirdiğinde ve işletme konum bilgilerini net biçimde optimize ettiğinde, işletme hedef bölgesindeki yerel aramalarda görünmeye başladı.
Özet
Google Possum (2016), yerel sonuçları konuma göre çeşitlendiren ve arama yapanın fiziksel konumunun etkisini artıran bir güncellemedir. Bölge sınırındaki işletmelere görünürlük fırsatı verdi. Yerel aramanın konum duyarlı olduğunu pekiştirir; işletmeler hedef bölgelerindeki kullanıcılar için alakalı olmaya odaklanmalıdır.