Ne anlama gelir?
İçerik birleştirme, aynı konuyu farklı açılardan ele alan ve hiçbiri yeterince güçlü olmayan sayfaları tek bir kapsamlı sayfada toplamaktır.
Ne zaman yapılır?
- Aynı sorguda birden fazla sayfanız yarışıyorsa
- Sayfaların hiçbiri ilk sayfaya giremiyorsa
- İçerikler büyük ölçüde örtüşüyorsa
- Yıllar içinde aynı konuda çok sayıda yazı birikmişse
Nasıl yapılır?
- Ana sayfayı seçin. En güçlü performansa ve en iyi adrese sahip olanı.
- Diğerlerinin en iyi bölümlerini taşıyın. Kopyala-yapıştır değil, birleştirilmiş ve düzenlenmiş biçimde.
- Eksikleri tamamlayın. Birleştirme fırsatını içeriği güçlendirmek için kullanın.
- Eskileri 301 ile yönlendirin. Silmeyin — yönlendirin.
- İç linkleri güncelleyin. Eski adreslere giden bağlantıları yeni sayfaya çevirin.
- Sonucu ölçün. 4-8 hafta sonra performansı karşılaştırın.
Beklenen sonuç
İki orta güçte sayfa yerine bir güçlü sayfa. Bağlantı değeri, iç link ve konu otoritesi tek noktada toplandığı için sonuç genellikle toplamlarından fazladır.
Ne zaman gerekir?
İçerik birleştirme (content consolidation), aynı veya çok benzer konuyu ele alan birden fazla zayıf sayfayı, tek bir güçlü sayfada toplama işlemidir. Genellikle şu durumlarda gerekir: aynı konuda yıllar içinde birikmiş birkaç yazı, birbiriyle yarışan (yamyamlık yapan) sayfalar veya tek başına yeterince güçlü olmayan ince içerikler. Birleştirme, dağılmış değeri ve otoriteyi tek adreste toplayarak sıralamayı güçlendirir.
Nasıl yapılır?
- Hangi sayfanın "asıl" (kalıcı) sayfa olacağına karar vermek
- Diğer sayfalardaki değerli içeriği asıl sayfaya taşımak
- Birleştirilen eski sayfaları asıl sayfaya 301 ile yönlendirmek
- İç linkleri asıl sayfayı işaret edecek biçimde güncellemek
Neden yeni içerikten daha hızlı sonuç verir?
Birleştirme çoğu zaman sıfırdan içerik üretmekten daha hızlı kazanç sağlar; çünkü mevcut sayfaların biriktirdiği otorite ve bağlantılar tek noktada toplanır. Üç orta güçteki sayfayı birleştirmek, çoğu zaman dördüncü bir yeni sayfa yazmaktan çok daha etkilidir.
Gerçek örnek
Bir site, "e-posta pazarlaması" konusunda beş ayrı, orta kaliteli yazıya sahipti ve hiçbiri ilk sayfaya çıkamıyordu. Bunlar en iyisi seçilip tek bir kapsamlı rehberde birleştirildi, diğerleri yönlendirildi. Birleşik sayfa kısa sürede ilk sayfaya yükseldi. Bu, dağınık değeri toplamanın gücünü gösterir.
Sık sorulanlar
Birleştirdiğim eski sayfaları silmeli miyim? Silmek yerine asıl sayfaya 301 ile yönlendirin; böylece hem değeri hem eski bağlantıları korursunuz.
Her benzer sayfa birleştirilmeli mi? Hayır. Farklı niyetlere hizmet eden ve kendi başına güçlü olan sayfalar ayrı kalmalıdır; yalnızca yarışan veya zayıf olanlar birleştirilir.
Özet
İçerik birleştirme, zayıf ve yarışan sayfaların değerini tek güçlü sayfada toplama işlemidir. Asıl sayfayı belirleyip diğerlerini içerik olarak taşıyıp 301 ile yönlendirmek, çoğu zaman yeni içerik üretmekten daha hızlı sonuç verir.