Ne anlama gelir?
Kapı Sayfası (Doorway Page), tek amacı belirli aramalarda sıralanıp kullanıcıyı asıl hedefe (başka bir sayfaya) yönlendirmek olan, kendi başına değer taşımayan sayfadır. Google politikalarına aykırıdır.
Tipik biçimleri
- Her şehir için neredeyse aynı, içi boş "hizmet + şehir" sayfaları
- Küçük varyasyonlarla üretilmiş yüzlerce benzer sayfa
- Kullanıcıyı hemen başka yere iten aracı sayfalar
Meşru yerel sayfadan farkı
Gerçekten farklı, özgün ve o bölgeye değer katan konum sayfaları meşrudur. Kapı sayfası ise sadece arama için üretilmiş, birbirinin kopyası içi boş sayfalardır.
Ne yapmalı?
Çok sayıda benzer sayfa üretmek yerine, her sayfanın gerçek ve özgün değer taşıdığından emin olun. "Bu sayfa kullanıcı için var mı, yoksa sadece Google için mi?" sorusunu dürüstçe yanıtlayın.
Ne anlama gelir?
Kapı sayfası (doorway page / gateway page), yalnızca belirli aramalarda sıralanmak ve kullanıcıyı başka bir sayfaya yönlendirmek için üretilmiş, kendi başına gerçek bir değer sunmayan sayfalardır. Genellikle çok sayıda benzer, düşük kaliteli sayfa olarak üretilir (örneğin her şehir için neredeyse aynı içerikli ayrı sayfalar) ve amaçları kullanıcıyı gerçekten bilgilendirmek değil, arama trafiğini yakalayıp bir hedefe yönlendirmektir. Kapı sayfaları Google'ın politikalarını ihlal eder ve ceza riski taşır.
Kapı sayfası özellikleri
- Yalnızca sıralama için üretilmiş, gerçek değer sunmayan sayfalar
- Çok sayıda benzer, şablon niteliğinde içerik
- Kullanıcıyı başka sayfaya yönlendirme amacı
- Kendi başına tatmin edici içerik olmaması
Meşru yerel sayfalardan farkı
Kapı sayfalarını meşru sayfalardan ayırmak önemlidir, çünkü bazen benzer görünebilirler. Örneğin, farklı bölgelerde hizmet veren bir işletmenin her bölge için ayrı sayfa oluşturması meşru olabilir; ancak bu sayfalar gerçekten o bölgeye özgü, değerli ve özgün içerik sunmalıdır. Fark, niyet ve değerdedir: meşru bir yerel sayfa, o bölgedeki kullanıcıya gerçek değer katar (yerel bilgi, o konuma özel hizmetler, özgün içerik); kapı sayfası ise yalnızca arama trafiğini yakalamak için üretilmiş, bölgeler arasında yalnızca şehir adı değişen, gerçek değer taşımayan şablon içeriktir. Google, kullanıcıya gerçek değer sunmayan, yalnızca sıralanıp yönlendirmek için var olan bu tür sayfaları kapı sayfası olarak değerlendirir ve cezalandırır. Kapı sayfalarından kaçınmanın yolu, üretilen her sayfanın gerçek bir amaç ve değer taşıdığından emin olmaktır; eğer bir sayfa yalnızca bir anahtar kelimede sıralanmak için var oluyor ve kullanıcıya özgün bir değer sunmuyorsa, bu bir kapı sayfası riskidir. Doğru yaklaşım, her sayfayı kullanıcı için gerçek değer sunacak biçimde, özgün ve tatmin edici içerikle üretmektir. Ölçekli içerik üretmek (örneğin çok sayıda yerel sayfa) meşrudur, ancak her sayfa gerçekten değerli olmalıdır; nicelik değil, her birimin kalitesi önemlidir. Kapı sayfaları, kısa vadeli trafik için uzun vadeli ceza riski getiren, kaçınılması gereken bir tekniktir.
Gerçek örnek
Bir işletme, onlarca şehir için yalnızca şehir adı değişen, neredeyse aynı içerikli sayfalar üretmişti; bunlar kapı sayfası niteliğindeydi ve ceza riski taşıyordu. Sayfalar, her biri o şehre özgü gerçek değer (yerel bilgi, özgün içerik) sunacak biçimde yeniden üretildiğinde, hem kullanıcıya değer kattı hem politika riskinden arındı.
Özet
Kapı sayfası, yalnızca sıralanıp kullanıcıyı yönlendirmek için üretilmiş, gerçek değer sunmayan şablon sayfalardır. Google politikalarını ihlal eder. Meşru yerel sayfalardan farkı niyet ve değerdedir; her sayfa o kullanıcıya gerçek, özgün değer sunmalıdır. Nicelik değil her birimin kalitesi önemlidir.