Tartışma
Kendi marka adınıza reklam vermek gerekli midir? Zaten organik sonuçlarda birincisiniz.
Yanıt duruma bağlıdır ve iki taraflı gerekçeler vardır.
Reklam vermeyi gerektiren durumlar
| Durum | Gerekçe |
|---|---|
| Rakip marka adınıza reklam veriyor | İlk sırayı onlara bırakmamak |
| Bayiler/pazaryerleri reklam veriyor | Komisyonsuz satış kaybı |
| Kupon siteleri üstte çıkıyor | Trafiği geri almak |
| Kampanya duyurusu var | Mesajı öne çıkarmak |
| İtibar sorunu yaşanıyor | Anlatıyı kontrol etmek |
| Marka adı genel bir kelime | Karışıklığı önlemek |
Vermemeyi destekleyen görüş
- Zaten organik olarak birincisiniz
- Bu tıklamalar ücretsiz gelecekti
- Bütçe başka kelimelere gidebilir
- Yamyamlık: reklam, organik tıklamayı yiyor olabilir
Nasıl karar verilir?
Tahmin yerine test edin:
- Marka reklamlarını belirli bir süre durdurun
- Organik marka trafiğine bakın — ne kadarını geri kazandınız?
- Toplam marka trafiğini karşılaştırın
- Toplam dönüşüme etkisini ölçün
- Rakip görünürlüğünü izleyin
Reklam durdurulduğunda toplam trafiğin çoğu organik olarak geri geliyorsa, harcama büyük ölçüde gereksizdir.
Sonuç genellikle karma çıkar
Tipik bulgu şudur: Marka trafiğinin büyük bölümü reklam olmadan da gelir, ancak:
- Rakip reklamı olan kelimelerde kayıp gerçektir
- Kampanya dönemlerinde reklam katkı sağlar
- Mobilde reklam alanı büyük olduğu için etki daha yüksektir
Bu nedenle "hep açık" veya "hep kapalı" yerine seçici kullanım daha verimlidir.
Rakip marka adına reklam vermek
Teknik olarak mümkündür ancak:
- Marka hakları açısından risk taşır
- Reklam metninde rakip markası kullanılamaz
- Tıklama maliyeti yüksek, dönüşüm oranı düşük olur
- Karşılıklı bir savaşa dönüşerek iki tarafın da maliyetini artırır
Organik tarafı güçlendirin
Marka aramalarında sonuç sayfasını doldurmak, reklam ihtiyacını azaltır:
- Site bağlantılarının doğru görünmesi
- Bilgi panelinin eksiksiz olması
- Sosyal profillerin sıralanması
- Marka + soru sayfalarının bulunması
Sonuç sayfasının üst kısmı sizin varlıklarınızla dolduğunda, rakip reklamının etkisi azalır.
Neden önemli?
Marka koruma reklamları (brand protection ads / marka anahtar kelimelerine reklam verme), bir markanın kendi adı ve marka terimleri için arama reklamları vererek, marka aramalarındaki görünürlüğünü ve trafiğini korumaya yönelik bir stratejidir. İlk bakışta, kendi markanız için (zaten organik olarak üst sırada olduğunuz) reklam vermek gereksiz gibi görünebilir, ancak bunun önemli gerekçeleri vardır. Birincisi, rakip savunması; rakipler, sizin marka adınız için reklam verebilir (marka aramalarınızda görünmek için), ve bu durumda sizi arayan kullanıcılar rakibin reklamıyla karşılaşabilir; marka koruma reklamları, kendi marka aramalarınızın en üstünde yer alarak bu kullanıcıları rakiplere kaptırmayı önler. İkincisi, SERP kontrolü; marka reklamı vermek, arama sonuç sayfasının üst kısmında daha fazla yer kaplamanızı ve markanızı daha güçlü biçimde temsil etmenizi sağlar (hem reklam hem organik sonuç). Üçüncüsü, mesaj kontrolü; marka reklamıyla, kullanıcılara özel bir mesaj, teklif veya kampanya sunabilir ve onları belirli bir sayfaya yönlendirebilirsiniz. Ancak marka koruma reklamları maliyet-fayda açısından değerlendirilmelidir; marka aramalarında zaten organik olarak güçlüyseniz ve rakip tehdidi yoksa, marka reklamına harcanan bütçe bazen gereksiz olabilir (organik trafiği ücretli hale getirmek). Karar, rakip durumu, marka aramalarının değeri ve stratejik hedeflere göre verilmelidir. Marka koruma reklamları, kendi marka aramalarındaki görünürlüğü ve trafiği rakiplere karşı korumanın ve SERP'i kontrol etmenin bir yoludur; rakip tehdidi ve stratejik değere göre değerlendirilmesi gereken bir ücretli arama taktiğidir.