Ne anlama gelir?
Yapılandırılmış veri, sayfadaki bilgilerin ne olduğunu açıkça bildiren bir kod katmanıdır. Sayfada "4,8" yazdığında bu bir puan mı, fiyat mı, ağırlık mı belli değildir; işaretleme bunu netleştirir.
Günümüzde en yaygın biçim JSON-LD'dir ve sayfanın <head> veya <body> bölümüne ayrı bir betik olarak eklenir.
Yaygın işaretleme türleri
- Article: Blog ve haber içerikleri
- Product: Ürün, fiyat, stok, değerlendirme
- FAQPage: Sık sorulan sorular
- LocalBusiness: İşletme bilgileri, saatler, adres
- BreadcrumbList: Kırıntı navigasyonu
- Recipe / Event / Video: İçerik türüne özel
Ne sağlar, ne sağlamaz?
Sağlar: Zengin sonuç görünümü şansı, içeriğin daha doğru anlaşılması, tıklama oranında artış.
Sağlamaz: Doğrudan sıralama yükselmesi. Yapılandırılmış veri bir sıralama faktörü değil, bir anlatım aracıdır.
Altın kural
İşaretleme, sayfada gerçekten görünen bilgiyi yansıtmalıdır. Sayfada olmayan bir puanı veya fiyatı işaretlemek politika ihlalidir ve zengin sonuç hakkının kaybedilmesine yol açar.
Yapay zekâ çağında artan önemi
Yapılandırılmış veri, klasik zengin sonuçların ötesinde giderek daha değerli hale geliyor. Arama motorları ve yapay zekâ sistemleri, bir sayfanın neyden bahsettiğini ve içindeki varlıkları (marka, ürün, kişi) net anlamak için bu işaretlemeye başvurur. İçeriğini şema ile açıkça tanımlayan siteler, hem zengin sonuçlarda hem de yapay zekâ tarafından üretilen cevaplarda kaynak seçilme şansını artırır. Yani şema, artık yalnızca "yıldız kazanmak" için değil, makineler tarafından doğru anlaşılmak için de gereklidir.
Sık yapılan hatalar
En yaygın hata, sayfada görünmeyen bilgiyi işaretlemektir: olmayan bir yıldız puanını veya indirimli fiyatı şemaya yazmak, politika ihlalidir ve zengin sonuç hakkının kaybına yol açar. Bir diğer hata, şemayı ekleyip doğrulamamaktır; küçük bir sözdizimi hatası tüm işaretlemeyi geçersiz kılabilir. Şema eklendikten sonra mutlaka bir doğrulama aracıyla test edilmeli ve Search Console'daki geliştirme raporları izlenmelidir.
Sık sorulanlar
Şema eklersem sıralamam yükselir mi? Doğrudan yükselmez; yapılandırılmış veri bir sıralama faktörü değildir. Ancak zengin sonuç görünümü sağlayarak tıklama oranını artırabilir, bu da dolaylı fayda getirir.
Hangi şema türünü kullanmalıyım? Sayfanın içeriğine uygun olanı: blog için Article, ürün için Product, işletme için LocalBusiness, sorular için FAQPage. Sayfada olmayan hiçbir bilgiyi işaretlemeyin.
Özet
Yapılandırılmış veri, içeriğinizin ne anlama geldiğini makinelere açıklayan bir anlatım katmanıdır. Doğrudan sıralama yükseltmez ama zengin sonuç, daha iyi anlaşılma ve yapay zekâ görünürlüğü sağlar. Altın kural değişmez: yalnızca sayfada gerçekten görünen bilgiyi işaretleyin.