Süresi dolmuş (expired) bir domaini satın alıp kullanmak yaygın bir taktiktir. Mantığı şu: o domain geçmişte epey backlink toplamışsa, o gücü devralabilirsiniz. Ama burada ciddi bir tuzak var. Domaini yalnızca link değeri için alıp alakasız bir siteye bağlarsanız, Google bunu "link şeması" sayar; kazandığınızı sandığınız gücü boşa çıkarır, hatta cezalandırır. Meşru olan yol, domaini gerçekten ilgili bir proje olarak yaşatmaktır.
Riski düşürmek için ne yaptık?
- Yüzlerce aday arasından, markanın konusuyla birebir uyumlu bir domain seçtik. Örneğin bir bahçe ürünleri markası için, geçmişte bahçecilik içeriği barındırmış bir domain.
- Domainin geçmiş bağlantı profilini tek tek denetledik; spam ve zararlı bağlantıları link reddetme (disavow) ile temizledik.
- Domaini boş bir yönlendirme olarak değil, gerçek ve özgün içerikle yeniden yayına aldık.
Bu teknik yüksek risklidir. Konu uyumu zayıfsa ya da domain yalnızca "link suyu" için başka bir siteye yönlendirilirse, kazanılan otorite hızla etkisizleşir; kötü geçmişli bir domain markayı da lekeleyebilir. Ucuz "hazır otorite" vaadiyle satılan expired domain paketlerinden uzak durmak gerekir.
Bir domaini alırken nelere baktık?
Expired domainde asıl iş, domaini almadan önceki incelemede biter. Kırmızı bayraklarımız şunlardı:
- Geçmişte konuyla alakasız kullanılmış domainler (örneğin bahçe markası için eski bir kumar sitesi) hiç dikkate alınmadı.
- Bağlantı profili yabancı dilde spam yorumlardan ibaret olanları eledik.
- Geçmişte ceza görmüş ya da bir anda binlerce şüpheli link kazanmış domainlerden uzak durduk.
Yani seçim, tekniğin kendisinden çok daha belirleyiciydi. Yanlış bir domain, en iyi içerikle bile toparlanmaz.
Dürüst değerlendirme
Konu uyumu ve gerçek içerik sayesinde kazanılan otorite kalıcı oldu, referans kelimeler altı haftada hızla arttı. Ama şunu net söyleyelim: bu sonucu getiren teknik değil, doğru seçim ve sürdürülebilirlikti. Sağlıklı bir bağlantı profili kurmak için backlink ve dijital PR tarafında hep bu ilkeyle çalışıyoruz.