Yüksek aranan bir bilgi sorusunda içerik zaten 4-5. sıradaydı; fena değil ama görünürlüğü sınırlıydı. Asıl sorun, aramanın en tepesindeki o kutuydu. Google bazı aramalarda cevabı doğrudan en üstte bir kutu içinde gösterir; buna öne çıkan snippet (ya da "0. sıra") deniyor. Kullanıcının gözü ilk oraya gider ve tüm sayfadaki tıklamaların büyük kısmını o kutu toplar. Bu kutuyu bir rakip kapmıştı.
Dikkatimizi çeken şey şuydu: sayfanın sırası zaten iyiydi, yani bir güç sorunu yoktu. Sorun içeriğin biçimindeydi. Google, sayfamızda kutuya koyabileceği temiz, tek parça bir cevap bulamıyordu.
Hangi biçim kazanıyor, ona baktık
Önce Google'ın o arama için ne tür bir kutu gösterdiğine baktık: kısa bir paragraf (liste ya da tablo değil). Sonra rakibin kutuyu kapan bölümünü inceledik. Soruyu ilk 40-50 kelimede, tek başına okunduğunda bile anlaşılır biçimde yanıtlayan sade bir paragraftı. Bizim içeriğimiz aynı bilgiyi hatta fazlasını veriyordu ama üç ayrı paragrafa dağılmıştı, araya örnekler girmişti. Google alıntılayacak tek parça bulamıyordu. İşin özü şu: kutu, "en doğru cevabı" değil, "en temiz ve alıntılanabilir cevabı" seçer.
Ayrıca aynı konunun yan sorularına (örneğin "…belirtileri", "…nasıl anlaşılır", "…evreleri") baktık ve Google'ın buralarda hangi biçimleri (numaralı liste, tablo) ödüllendirdiğini çıkardık. Böylece tek bir kutuyu değil, aynı anda birçok kutu fırsatını hedefledik.
İçeriği kutuya göre yeniden düzenledik
- Ana başlığın hemen altına, soruyu doğrudan yanıtlayan 40-50 kelimelik kısa bir tanım paragrafı ekledik.
- Adım adım anlatılan bölümü numaralı listeye çevirdik; böylece "nasıl yapılır" aramalarındaki liste kutularına da uygun hâle geldi.
- Karşılaştırma içeren kısmı düzenli bir tabloya aldık.
- Alt başlıkları, kullanıcıların gerçekten yazdığı soru kalıplarıyla ("… nedir?", "… nasıl anlaşılır?") yeniden yazdık.
- İçeriği, alanında uzman bir sağlık profesyonelinin imzası ve kaynakçayla güçlendirdik. Sağlık gibi YMYL konularında E-E-A-T (uzmanlık ve güvenilirlik) sinyalleri, sıralamanın ön koşuludur.
İki hafta sonra tablo
İki hafta içinde kutuyu biz kaptık. Sıralama neredeyse hiç değişmediği hâlde, aramanın en tepesinde görünmek tıklama oranını %2,4'ten %8,1'e çıkardı ve aylık tıklama neredeyse üç katına ulaştı. Bu vaka güzel bir şeyi hatırlatıyor: bazen daha çok ziyaretçi için daha yüksek sıraya değil, daha iyi bir biçime ihtiyaç vardır. Bu tür içerik düzenlemelerini içerik ve blog SEO tarafında sürekli uyguluyoruz; sitenizin snippet fırsatlarını görmek için ücretsiz analizden başlayabilirsiniz.