Bu bir manuel işlem değildi, yani elle verilmiş bir ceza yoktu. Site, bir içerik kalitesi güncellemesinde (Helpful Content tarzı) trafiğinin yarısından fazlasını bir anda kaybetmişti. Buna algoritmik düşüş deniyor: Google'ın bir güncellemesi, sitenin genel kalitesini yeniden değerlendirir ve zayıf bulursa tüm siteyi aşağı çeker. Sorun tek bir sayfa değildi. Yıllar içinde biriken binlerce zayıf, tekrarlayan ve kimseye faydası olmayan sayfa, güçlü sayfaları da beraberinde aşağı sürüklüyordu.
Önce sitedeki ölü ağırlığı bulduk
Tüm içeriği trafik, etkileşim ve özgünlük açısından denetledik. Örneğin yıllar önce yazılmış, kimsenin okumadığı 80 kelimelik haber kırıntıları; aynı konuyu tekrar tekrar anlatan yazılar; hiç ziyaret almayan etiket sayfaları. Değer katmayan 640 sayfa çıktı ortaya.
Sonra "daha az ama daha iyi" ilkesiyle temizledik
- Değersiz 640 sayfayı duruma göre budadık, birbirine benzeyenleri birleştirdik ya da noindex ile dizinden çıkardık.
- Kalan güçlü içerikleri derinleştirip güncelledik; gerçek uzmanlık, kaynak ve özgün bilgi ekleyerek E-E-A-T sinyallerini güçlendirdik.
- Yazar profilleri, künye ve referanslarla içeriğin kim tarafından, hangi yetkiyle yazıldığını görünür kıldık.
- İç linklemeyi, otoriteyi kalan kaliteli sayfalarda toplayacak biçimde yeniden kurduk.
Algoritmik düşüşler genellikle bir sonraki büyük güncellemede toparlanır, sabır ister. Burada "daha çok içerik" değil, daha az ama daha kaliteli içerik çözümdü. Zayıf sayfalar, güçlü sayfaları da aşağı çeker.
İki güncelleme sonra tablo
İki çekirdek güncelleme döngüsü içinde site toparlandı ve trafiğini düşüş öncesi zirvesinin üzerine taşıdı. Hem de daha az sayfayla, daha yüksek kaliteyle. Google'ın yardımcı içerik yaklaşımını temel alan bu tür temizlik ve güçlendirme işini içerik ve blog SEO tarafında yürütüyoruz.