Site, "spam yapılandırılmış veri" gerekçesiyle manuel işlem almıştı. Meselenin özü şu: önceki kurulum, sayfada gerçekte görünmeyen yorum ve puan verilerini işaretliyordu. Hatta bazı ürünlerde hiç yorum yokken arama sonucunda yıldız gösteriyordu. Google'ın yapılandırılmış veri kuralları bunu açıkça yasaklar. Ceza ağır oldu: arama sonuçlarındaki yıldızlar kaldırıldı ve tıklama oranı yarı yarıya düştü.
Önce kurallara aykırı işaretlemeyi temizledik
- Tüm şema (schema) işaretlemesini denetleyip görünmeyen ve gerçek olmayan tüm yapılandırılmış veriyi kaldırdık.
- Yorum ve puan işaretlemesini yalnızca gerçekten yorumu olan ve bu yorumların sayfada göründüğü ürünlerde, kurallara uygun biçimde yeniden kurduk.
- İşaretlemeyi Google'ın Zengin Sonuç Testi ile doğruladık.
- Temizliği belgeleyip yeniden değerlendirme talebi gönderdik.
Doğru yıldız işaretlemesi nasıl olmalı?
Yapılandırılmış veriyle yıldız göstermek yasak değil, tam tersine çok değerlidir. Kural basit: işaretlediğiniz her puan, sayfada gerçekten görünen ve gerçek kullanıcılardan gelen yorumlara dayanmalı. Yani önce sayfada işleyen bir yorum sistemi olmalı, sonra o yorumlar işaretlenmeli. Biz de tam bunu kurduk: gerçek yorumu olan ürünlerde kurallı işaretleme, yorumu olmayan ürünlerde hiç işaretleme.
Yapılandırılmış veri güçlü bir araçtır ama yalnızca sayfada gerçekten var olan ve görünen içeriği işaretlemelidir. "Sahte yıldız" gibi kısayollar zengin sonucu tamamen kaybettirir; doğru kurulum ise tıklama oranını kalıcı olarak yükseltir.
Dört hafta sonra tablo
Şema kurallara uygun hale gelince manuel işlem kaldırıldı ve yıldızlı zengin sonuçlar geri döndü. Dört hafta içinde tıklama oranı üç katına yaklaştı; bu kez tamamen kurallara uygun ve kalıcı biçimde. E-ticaret sitelerinde doğru şema kurulumunu e-ticaret SEO çalışmalarımızın standart bir parçası olarak uyguluyoruz.