Firma sitesini yeni bir tasarımla yayına aldıktan iki hafta sonra organik trafiği yaklaşık %68 düştü. Bize ulaştıklarında ekip panikteydi ve ortada bir sürü teori dolaşıyordu: "Google bizi cezalandırdı mı, içeriğimiz mi değersizleşti, rakipler mi öne geçti?" SEO'da hız kadar önemli olan şey doğru teşhistir; yanlış teşhis, haftalarca yanlış yerde uğraşmak demek. O yüzden ilk günü tümüyle "ne değişti?" sorusuna ayırdık.
Sorunu 24 saatte bulduk
Search Console'un dizine ekleme raporu her şeyi anlattı: yüzlerce sayfa kısa sürede "dizinde" durumundan "dizin dışı" durumuna geçmişti. İki teknik sebep vardı ve ikisi de yeni tasarımla gelmişti:
- Test ortamında kullanılan noindex etiketi, tasarım şablonlarında unutulmuş ve canlı siteye taşınmıştı. Yani site, Google'a açıkça "beni dizine ekleme" diyordu.
- robots.txt dosyasında, yine test ortamından kalan bir "Disallow: /" satırı Google'ın siteyi taramasını tümden engelliyordu.
İçerikle, otoriteyle ya da cezayla ilgili hiçbir sorun yoktu. Sorun tamamen teknik bir engeldi. İyi haber şu: engeller, en hızlı düzelen sorunlardır.
Engeli kaldırıp yeniden taramayı hızlandırdık
- Tüm şablonlardaki noindex etiketini kaldırıp doğru "index, follow" kuralını uyguladık.
- robots.txt engelini temizleyip güncel site haritasını Google'a yeniden gönderdik.
- En önemli sayfalar için Search Console'dan tek tek yeniden tarama isteği açarak Google'ı hızlandırdık.
- Yeni tasarımda değişen adresler için 301 yönlendirmelerini denetleyip eksikleri tamamladık.
Beklemediğimiz bir ayrıntı
İlk günlerde bazı sayfalar geri gelirken bir grup hâlâ dizin dışıydı. Sebebi, tasarım ajansının birkaç önemli sayfaya ayrıca tek tek eklediği ikinci bir noindex etiketiydi; genel düzeltmenin gölgesinde kalmıştı. Onları da temizleyince kalan sayfalar 48 saatte döndü. Teknik SEO'da bir kaynağı düzeltmek çoğu zaman yetmez, aynı hatanın ikinci bir kopyası olabileceğini akılda tutmak gerekiyor.
On gün sonra tablo
Düzeltmeden itibaren 10 günde dizindeki sayfa sayısı normale döndü. Organik trafik yalnızca toparlanmakla kalmadı; yeni tasarımın getirdiği hız ve kullanım kolaylığı sayesinde düşüş öncesi seviyesinin de üzerine çıktı. Kaybolan 420 kelime yeniden sıraya girdi. Neden bu kadar hızlı oldu? Çünkü site geçmişte kazandığı gücü hiç kaybetmemişti, yalnızca kapısı geçici olarak kapanmıştı; kapı açılınca Google onu eski değerleriyle hemen geri aldı. Site taşıma ya da tasarım yenileme öncesinde yapılan bir teknik SEO danışmanlığı bu tür kayıpları baştan önler; emin değilseniz ücretsiz analizle başlayabilirsiniz.